Hoe kleurenpsychologie je merkbeleving beïnvloedt

Soms hebben we een flinke dosis design-magie nodig, en deze keer draait alles om kleur! Kleur bepaalt niet alleen de sfeer van je merk, maar ook de uitstraling en het gevoel dat je bij je doelgroep oproept. Een krachtig middel dus – maar hoe kies je nu precies die ene tint die jouw merkidentiteit tot leven brengt? 💙

Gelukkig hebben wij hier in-house een team van designers die kleur kunnen dromen, voelen én ademen. Dus wie beter om deze vragen aan te stellen dan onze eigen kleurspecialisten?

Het begint natuurlijk allemaal bij het bepalen van de kleuren voor een merkidentiteit. Hoe bepaalt ons team deze kleuren en welke factoren spelen daarbij een rol?

Het kiezen van een passend kleurenpalet begint bij de essentie van jouw merk: in welke branche bevindt het zich, wat is de gewenste uitstraling en hoe kan kleur dat versterken? 💪🏼 Sommige sectoren hebben standaardkleuren – groen voor duurzaamheid, blauw voor betrouwbaarheid – maar de keuze hangt ook af van de vraag of je wilt opvallen of juist wilt aansluiten bij de concurrentie. Daarnaast vertelt kleur samen met vormen ook het verhaal van jouw merk. Stoer en krachtig? Dan passen donkere of felle tinten goed bij jou! Zacht en vriendelijk? Ga dan voor lichte, subtiele kleuren. Een passend kleurenpalet zorgt niet alleen voor de juiste uitstraling van jouw merk maar biedt ook voldoende contrast voor tekst, achtergronden en grafische elementen.

Welke emoties roepen verschillende kleuren op, en hoe vertaal je dat naar een merk?

Kleur is magie! 🪄 Het roept emoties op, wekt associaties en kan jouw merk maken of breken. Maar hoe een kleur wordt ervaren, verschilt per persoon. Toch geeft kleurenpsychologie ons een handig startpunt: blauw voelt betrouwbaar en zakelijk, terwijl rood zowel passie als gevaar kan uitstralen.

Wil je op safe spelen? Dan kun je de bekende kleurassociaties volgen. Maar de échte magie zit in de combinatie! Door slim kleuren te mixen, bepaal je welke emotie de boventoon voert en hoe jouw merk uiteindelijk aanvoelt.

Zijn er kleurencombinaties die je vaak gebruikt of juist vermijdt? Zo ja,Waarom?

Kleuren kiezen is een kunst – en bij goed design draait alles om contrast en balans. Felle tinten zoals oranje, rood of roze knallen op een donkere achtergrond, terwijl geel vaak nét te subtiel is om goed zichtbaar te zijn. En te veel van hetzelfde? Donker op donker of neon op neon zorgt voor een onduidelijk ontwerp. En felrood met felgroen? Dat is een no-go voor onze designers.

Ook puur zwart en spierwit laten onze designers meestal links liggen. Een subtiele tint, zoals off white of een zacht antraciet, voelt rustiger aan en is prettiger voor het oog. Daarna draait het om de perfecte match: twee kleuren die elkaar versterken en het ontwerp net dat beetje extra geven.

En onthoud: contrast is key! 🔑 Het trekt de aandacht naar waar jij die hebben wilt – van knoppen tot belangrijke elementen. Zo wordt jouw ontwerp niet alleen mooi, maar ook functioneel.

Hoe help je klanten bij het kiezen van de juiste kleuren voor hun branding?

Een sterk kleurenpalet begint bij goed onderzoek. Wat doet de markt? Welke kleuren gebruiken concurrenten? En vooral: wat past bij de unieke eigenschappen van jouw bedrijf? Blijven we binnen de lijntjes of kiezen we juist voor een verrassende, out-of-the-box aanpak? De juiste kleuren kunnen een merk laten schitteren! ✨

Toch is het voor veel klanten lastig om zich een perfecte kleurencombinatie voor te stellen. Daarom werken we met een werksessie om wensen te vertalen en tijdens de stylescape-fase de juiste richting te bepalen. Soms is een beetje eigenwijsheid nodig om te laten zien wat écht werkt.

Onze aanpak? We maken een versie in de bestaande kleuren én een variant met een zorgvuldig samengesteld kleurenpalet. En vaak blijkt: zodra klanten het verschil zien, kiezen ze vol overtuiging voor de nieuwe combinatie!

Welke misvattingen zie je vaak bij ondernemers als het gaat om kleuren in branding?

Veel ondernemers spelen op safe als het om kleur gaat. “Coolblue en Bol zijn blauw, dus dat willen wij ook.” Maar is dat wel de slimste keuze? Soms is het juist krachtiger om een andere richting op te gaan – zolang het maar aansluit bij je doelgroep en merkvisie.

Een andere valkuil: té veel kleuren gebruiken. Hoe meer tinten, hoe sneller je merk zijn samenhang verliest. Ons motto? Less is more! Een goed doordacht kleurenpalet zorgt voor herkenbaarheid, betrouwbaarheid en de juiste uitstraling. Want kleur is meer dan mooi – het is strategisch! 📈

Heb jij een favoriete kleurencombinatie die volgens jou altijd werkt?

Kleur is persoonlijk – en dat zie je ook binnen ons team! Bryan wordt helemaal blij van donkergroen in combinatie met een felle contrastkleur. Romi vervangt het donkergroen voor beige tinten, terwijl Yoerdan zweert bij (donker)blauw en een flinke dosis (fel)oranje.

Iedere designer heeft zijn eigen stijl, maar één ding is zeker: kleur maakt een wereld van verschil! 🎨